* ЗАКАЗАТЬ АВТОРСКИЙ РЕФЕРАТ, КУРСОВУЮ ИЛИ ДИПЛОМ*

тел. (495) 728 - 3241; info@troek.net

Маркетинг

Маркетинг , 1998. - 320 с.

ВВЕДЕНИЕ............................ 3
ГЛАВА I. СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ МАРКЕТИНГА .................... б
1.1. Возникновение и развитие маркетинга....................... 5
1.2. Сущность и содержание маркетинга.................................... 7
1.3. Функции и подфункции маркетинга ..........................13
1.4. Маркетинговая среда............................. 18
ГЛАВА П. ВИДЫ МАРКЕТИНГА. МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.......................23
2.1.Виды маркетинга ..........................23
2.2. Основные приемы маркетинги...........................ЗЗ
ГЛАВА Ш. ПЛАНИРОВАНИЕ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА............................36
3.1. Стратегическое планирование маркетинга............................................43
3.2. Маркетинговый раздел бизнес-плана....................................................69
ГЛАВА IV. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА......................67
4.1. Общие подходы ..........................67
4.2. Виды маркетинговых стратегий..........................92
4.3. Региональная стратегия маркетинга ....................................................97
ГЛАВА V. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА. УСЛОВИЯ ЕГО ПРИМЕНЕНИЯ РОССИЙСКИМИ ФИРМАМИ........ 104
ГЛАВА VI. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА..141
6.1. Система маркетинговых исследований, ее особенности в России ......... 141
6.2 Планирование и организация сбора первичной информации ................ 160
6.3. Целевые рынки и их сегментация....................... 175
6.4. Выбор целевых сегментов рынка.............................. 181
6.5. Позиционирование товара на рынке.................... 183
ГЛАВА VH. КОНЪЮНКТУРА РЫНКА. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА................... 186
7.1. Ценообразование в маркетинге....................... 196
7.2. Классификация цен....................;............ 219
7.3. Виды ценовой стратегии....................... 228
ГЛАВА 8. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА........................ 244
8.1. Содержание и основные понятия сбытовой деятельности ....................244
8.2. Коммуникативная политика торговых фирм ......................................267
8.3. Реклама................................262
ГЛАВА IX. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ...... 279
9.1. Виды организационных структур службы маркетинга........................292
9.2. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России...............286
ГЛАВА X. КОНЦЕПЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА.................... 289
10.1. Методы проведения маркетингового исследования ............................293
10.2. Структура маркетингового исследования ..........................................298
10.3. Инструменты международного маркетинга .............305-318

Оглавление

* ЗАКАЗАТЬ АВТОРСКИЙ РЕФЕРАТ, КУРСОВУЮ ИЛИ ДИПЛОМ*

тел. (495) 728 - 3241; info@troek.net